Case · 2026 · Brand Evolution Caso · 2026 · Evolución de Marca

Leagues Cup

A cross-border identity system for two leagues, three countries, one trophy. Un sistema de identidad cross-border para dos ligas, tres países, un trofeo.

An identity built to flow between cultures without losing coherence. Una identidad diseñada para fluir entre culturas sin perder coherencia.

Leagues Cup is the only professional tournament in North America that directly pits MLS against LIGA MX. In its fourth edition — with matches in Mexico for the first time and projection beyond the 2026 World Cup — the competition needed to stop behaving like a tournament and start behaving like a cross-border cultural brand. Leagues Cup es el único torneo profesional en Norteamérica que enfrenta directamente a MLS y LIGA MX. En su cuarta edición — con sedes por primera vez en México y proyección post Mundial 2026 — el torneo necesitaba dejar de comportarse como una competencia y empezar a comportarse como una marca cultural cross-border.

Copa Entertainment, in alliance with Content Co, designed the brand evolution: a flexible system anchored in the trophy as a modular container, with localized expression per market and visual consistency from broadcast to stadium. Copa Entertainment, en alianza con Content Co, diseñó la evolución de identidad: un sistema flexible anclado en el trofeo como contenedor modular, con expresión localizada por mercado y consistencia visual de broadcast a estadio.

01 · ChallengeReto

One brand · three markets Una marca · tres mercados

Build a visual system that felt native in the United States, Mexico and Canada simultaneously — without becoming a personality-free lowest common denominator. Construir un sistema visual que se sintiera propio en Estados Unidos, México y Canadá simultáneamente — sin convertirse en un denominador común sin personalidad.

02 · SolutionSolución

The trophy as container El trofeo como contenedor

The trophy's silhouette functions as a modular graphic container: a constant form that hosts variable cultural expressions. Unity through variation. La silueta del trofeo funciona como contenedor gráfico modular: una forma constante que aloja expresiones culturales variables. Unidad en la variación.

03 · OutcomeResultado

Engagement leader in NA Engagement líder en NA

The parallel Spanglish tone of voice generated the highest average engagement across all North American leagues on X during 2025. El tono de voz Spanglish desarrollado en paralelo generó el engagement promedio más alto entre todas las ligas norteamericanas en X durante 2025.

A visual architecture that scales without losing its voice. Una arquitectura visual que escala sin perder voz.

The system introduces a flexible language designed for a diverse, cross-border community that demands both consistency and cultural nuance. The architecture is built around four design decisions. El sistema introduce un lenguaje flexible diseñado para una comunidad diversa, cross-border, que exige consistencia y matiz cultural al mismo tiempo. La construcción gira alrededor de cuatro decisiones de diseño.

01 · Unifying symbolSímbolo unificador

The trophy as modular container El trofeo como contenedor modular

The trophy silhouette operates as a graphic container that hosts variable cultural expressions. It enables unity through variation. La silueta del trofeo opera como contenedor gráfico que aloja expresiones culturales variables. Permite expresar unidad a través de la variación.

02 · Secondary palettePaleta secundaria

Four accents · two territories Cuatro acentos · dos territorios

Blue and red for MLS (US/Canada); green and pink for LIGA MX (Mexico). The secondary palette enables cultural expression without fragmenting the primary identity. Azul y rojo para MLS (US/Canadá); verde y rosa para LIGA MX (México). La paleta secundaria habilita expresión cultural sin fragmentar la identidad principal.

03 · Trinational symbolsSímbolos trinacionales

Star · maple leaf · Aztec mark Estrella · hoja de maple · marca azteca

Iconography extracted from the engraved details of the trophy itself. Three countries represented without falling into cliché or flag-collage. Iconografía extraída de los detalles grabados del propio trofeo. Tres países representados sin caer en cliché ni en collage de banderas.

04 · Player photographyFotografía de jugadores

Fluidity as portrait La fluidez como retrato

Vibrant imagery built around players like Brian Gutiérrez (US-born, playing LIGA MX) and Brandon Vásquez (US-born, Mexican heritage, MLS). The photographic identity mirrors the fluid pathways between leagues and cultures. Imagen vibrante centrada en jugadores como Brian Gutiérrez (nacido en USA, jugando en LIGA MX) y Brandon Vásquez (nacido en USA, herencia mexicana, MLS). La identidad fotográfica refleja los pasos fluidos entre ligas y culturas.